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2021-04-24

行业动态

领略品牌策划与企业形象的紧密结合

    品牌形象首先对应的是品牌的价值品质,向市场表达"良好品质"的认知。产品或服务不光是要好用,也要好看,产品美学越来越成为一种重要的生产力,不管是小熊小家电,还是小米电器,他们在产品工业设计、平面设计、营销形象方面做的比传统小家电品牌高出一个段位。
 
    而中国茶叶品牌形象整体塑造十分糟糕,明明可以算作是中高端的消费产品,却只能卖出农副产品的价格,不能不说是一大遗憾了。线上线下终端形象是决定产品动销的关键因素。包括我们的代理商门店,都是我们的通路形象。
 
    品牌形象与企业形象也是息息相关的。企业是品牌的母体,是品牌的制造者,包括一些银行、保险、教育机构,那基本都是企业即品牌了,所以建立好企业形象非常重要。打造企业形象,首先是建立企业形象识别系统,也就是我们所谓的VI、BI、MI系统,VI是指形象识别。
 
    BI是行为识别,MI是理念识别。这几个维度可以说是从企业的文化基因角度深层次塑造形象,提炼出企业的使命愿景价值观,把它外化为显性的视觉方案,对企业的规范化管理,提高内部效能都能产生很好的驱动力。

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